Nelly is gefocussed op high fashion retail. De site heeft momenteel meer dan 6 miljoen unieke bezoekers per maand. Dit resulteert in dat Nelly een van de best bezochte websites is van Scandinavie. Het belangrijkste doel van Nelly.com is om de beste fashion producten te vinden, te kunnen presenteren via de site en online te verkopen. Nelly.com introduceert iedere dag honderden nieuwe producten, waardoor dat ze de fast consuming fashion consumenten kunnen voorzien van de nieuwste trends.